Холистическая медицина во Львове
Проблемы современной медицины
Традиционная медицина
Гомеопатия
Гомотоксикология
Акупунктура
Інформационная медицина
Психотерапия, Психоанализ, НЛП
Санология, Валеология, Технологии здоровья
Биоритмология, Хрономедицина
Антропософская медицина
Медицинские изюминки
Обучение
Публикации
Медицинские центры
Врачебные общества
Наши партнеры
Консультации
Врачи
Фотогалерея

Зачем защищаться от телевизионной рекламы и в чем состоит вред от ее воздействия?


Дело вовсе не в раздражающей назойливости рекламных роликов, вклинивающихся в любимые фильмы или передачи. И даже не в опасности потратить впустую свои деньги, купившись на очередную креативную идею. Вред телерекламы - постоянное воздействие на психику и образ мыслей. Нет, речь идет не о так называемом "зомбировании" или "эффекте 25-го кадра" (на мой взгляд, это полная ерунда). На самом деле все гораздо проще и потому опаснее.

Во-первых, ТВ-реклама неизбежна. В том смысле, что телевизор при ее появлении никто обычно не выключает, а блуждание по каналам в половине случаев приводит к попаданию на новый рекламный блок.

Во-вторых, она многократна. Принцип "повторение - мать учения" всегда действует безотказно, и те, кто размещают свою рекламу на ТВ, знают об этом лучше многих. После двадцать пятого просмотра даже самого тупого ролика мозг безошибочно запоминает его во всех подробностях - от треска разорванной рубахи до интонации, с которой была произнесена фраза "...вот она, реальная экономия!". Проверьте сами, и вы легко убедитесь, что целый отдел памяти используется только для того, чтобы старательно хранить всю эту ненужную видеошелуху. Телереклама действует не мытьем, так катаньем: забыть можно даже самый гениальный фильм, виденный один раз, но сто раз повторенный ролик о нарушенном кислотно-щелочном балансе - никогда.

В-третьих, она проста. То есть совсем проста, зачастую до отвращения. Это понятно - делается она, как правило, в расчете на самую широкую аудиторию: от пионеров (бывших) до пенсионеров. Поэтому и сюжет должен быть прост, как треугольный пионерский галстук. Конечно, бывает и "креатив", которым пугают заказчиков в крутых рекламных агентствах, но - только "в рамках общедоступного". Взглянув на нынешних "пионеров", можно сделать выводы о размерах этих рамок.

Наконец, ТВ-реклама навязывает свой образ мышления. В этом и заключается главная опасность, а все остальные факторы делают ее реальной. Сегодняшняя реклама на телевидении по определению некорректна. Вы спросите: бывает ли реклама корректной? Бывает - это строчное объявление или прямоугольник с текстом, в котором сообщается, что и где можно купить. Такая реклама – просто предложение, которое человек волен принять или отвергнуть по своему желанию. Цель же большинства рекламных роликов совсем другая: продать (синонимы: впарить, втюхать, всучить и т.д.) рекламируемый товар максимальному числу покупателей. Интересы последних в расчет уже не идут.
На практике для этого существует несколько приемов, самый безобидный из которых - преувеличение достоинств объекта рекламы посредством яркого видеоряда и классического "WAW!" на заднем плане. Другие способы гораздо хуже. Это и выдуманные проблемы, о которых до просмотра рекламы никто не догадывался, и откладывающиеся в подсознании фразы (слоганы), в нужный момент всплывающие в памяти и дающие импульс к покупке, и создание устойчивых ассоциаций какого-то товара с высоким положением его обладателя в обществе или его успешной карьерой.

Все вместе это означает ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ. Телереклама постепенно делает из нас тех, кто ей нужен. Одинаковая информация, попадающая в голову каждого, заставляет всех думать, чувствовать и поступать по единой схеме. Она пытается воздействовать на образ мышления человека, определять его привычки и убеждения. Прочтенная книга или увиденный фильм тоже могут это сделать, но за ними всегда стоит автор - живой человек со своим видением мира, которым он хочет поделиться. Рекламе делиться нечем. И стоит за ней не личность, а какая-нибудь фирма, единственное желание которой - увеличить объемы продаж. И вы ее интересуете только с этой точки зрения.

Итак, если вы...

покупая бутылку газировки, бормочете себе под нос что-то вроде "не дай себе засохнуть"

думаете, что, покупая товар с псевдорусским названием, помогаете подъему российской экономики

считаете, что заполненная под горлышко бутылка колы олицетворяет собой максимум полученного от жизни

болеете за один из состязающихся флаконов с жидкостью для мытья посуды

холодеете при мысли о том, ЧТО может скрываться под ободком унитаза ...

значит, посещение этого сайта может оказаться для вас небесполезным.

Освободи свой разум

http://www.kontrreklama.go.ru



Проблемы современной медицины | | Традиционная медицина | | Гомеопатия | | Гомотоксикология | | Акупунктура | | Інформационная медицина | | Психотерапия, Психоанализ, НЛП | | Санология, Валеология, Технологии здоровья | | Биоритмология, Хрономедицина | | Антропософская медицина | | Медицинские изюминки | | Обучение | | Публикации | | Медицинские центры | | Врачебные общества | | Наши партнеры | | Консультации | | Врачи | | Фотогалерея |

 Александр Задорожный, дизайн Дмитрий Шутко.
Ukrainian Russian